MODE La créatrice allemande Natascha von Hirschhausen expose à Jack Yan son approche
Photographié par Kerstin Jacobsen
Dans le 45e numéro de Lucire et le numéro de l’avril 2022 de Lucire KSA
Il y a une véritable beauté et une fluidité dans les créations de Natascha von Hirschhausen : ses jupes asymétriques ont un sens du mouvement, tout comme ses robes de soirée et d’autres surdimensionnées. Un pull oversize aux manches en forme de cloche exploite au mieux de nombreuses thématiques – des lignes inattendues, de beaux drapés, le tout aboutissant à une silhouette éblouissante.
Si vous examinez chaque modèle un peu plus en profondeur, vous constaterez que la philosophie de von Hirschhausen est celle du zéro déchet, en optimisant intelligemment ses modèles et en adoptant une production durable. Fréquemment, elle utilise du coton biologique certifié équitable et chaque composant de ses vêtements est certifié GOTS, IVN Best et FairForLife. En d’autres termes, la chaîne de valeur est auditée chaque année de manière indépendante selon des critères stricts de durabilité sociale et environnementale, jusqu’à l’arrivée dans l’usine de la marque à Berlin, rue de Friedrichstraße. L’usine elle-même est transparente : les gens peuvent s’y rendre et voir comment la production est gérée de manière durable.
À la fin de l’année dernière, on apprenait que Natascha von Hirschhausen lançait une collection de bijoux aux principes écologiques similaires, avec le hashtag #WasteLessFuture. Chaque modèle minimaliste – qu’il s’agisse de boucles d’oreilles, de bagues, de colliers ou d’autres pièces – utilise de l’argent recyclé est fabriqué par des artisans indiens, dans le cadre d’un partenariat avec une organisation de commerce équitable à but non lucratif.
Quarante groupes d’artisans dans 16 états de l’Inde suivent un processus de production respectueux de l’environnement et utilisent des matières premières durables. Durant la pandémie, le soutien aux artisans est devenu encore plus crucial, car beaucoup ont perdu leurs moyens de subsistance : 75 millions de personnes supplémentaires ont été plongées sous le seuil de pauvreté en Inde.
Von Hirschhausen a connu une ascension rapide depuis le début de son parcours dans la mode, au début des années 2010. Elle ne s’est pas intéressée à la mode toute sa vie, comme c’est le cas de nombreux créateurs.
Avant cela, elle n’avait pas envisagé d’étudier la mode.
Mais il se peut que ce soit un autre aspect qui ait suscité son intérêt pour la mode.
Le sujet de son master n’a fait que cimenter davantage son désir.
Lors de son master, elle a cofondé Aethic.de, où les recherches sur la mode de manière durable et écologiquement responsable étaient référencées. Depuis, il est devenu un réel réseau pour les créateurs de mode en développement durable. Cela montre l’engagement de la part de von Hirschhausen. Sa thèse, quant à elle, théorisait un
En 2016, son label éponyme est devenu une réalité, avec un site web nataschavonhirschhausen.com. S’avouant introvertie, von Hirschhausen confesse qu’elle a
Elle est motivée par le changement positif qu’elle peut provoquer grâce à l’amour qu’elle porte à sa collection. Elle affirme que son objectif est toujours de dépasser la norme en matière de création de mode de manière durable. Le concept de von Hirschhausen pourrait être qualifié de
Parmi ces valeurs, il y a la croyance en la transparence – qui va de pair avec la durabilité et l’intégrité de la marque – non seulement dans son usine à Berlin, mais aussi dans la provenance de ses tissus.
Parmi les autres valeurs, citons l’absence de collection, la fabrication sur commande pour éviter la surproduction et les coûts de transport inutiles, et la garantie de réparations gratuites des vêtements.
En élaborant des modèles sans déchets, von Hirschhausen explique qu’elle commence avec un concept, par exemple :
Grâce à ses très hautes exigences, Natascha von Hirschhausen a reçu le Bundespreis Ecodesign (le prix fédéral de l’éco-conception) en 2017.
Von Hirschhausen a embauché de jeunes designers dans son entreprise afin d’encourager leur talent, et elle estime que le travail en équipe et un environnement de travail agréable sont importants.
Une heureuse coïncidence l’a mise en contact avec l’association à but non lucratif basée en Inde pour sa collection de bijoux.
suite ci-dessous
Les bijoux, dit-elle, complètent le look d’une tenue et la rendent encore plus spéciale. Le fait qu’elle paie des artisans dans les zones rurales de l’Inde, qui ont ensuite un impact positif concret sur leur communauté, est, selon elle,
Elle a choisi l’argent recyclé
Son processus de conception de bijoux est similaire, dans la mesure où elle commence par une idée ou une inspiration générale, suivie d’un croquis, puis d’un dessin technique et d’un modèle en 3D. Dans l’ensemble, les créations sont plus minimalistes, mais leur subtilité complète très bien les créations de vêtements de von Hirschhausen. Elle promet d’autres collections de bijoux dans un avenir proche.
Lorsqu’on lui demande ce que sera la prochaine étape, von Hirschhausen répond :
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First published in issue 43 of Lucire