Un joyau caché

Ces dernières années, les marques de mode en ligne ont connu une augmentation constante, en particulier sur Instagram. Bien qu’Instagram soit l’application idéale pour rester en contact avec vos proches et suivre vos célébrités préférées, il y a été ajouté de nombreuses fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de faire des achats facilement à partir de l’application elle-même. Désormais, les utilisateurs d’Instagram peuvent retrouver leurs marques préférées en cliquant sur le lien tagué qui affiche le prix sur toutes les images publiées sur le site, et l’utilisation de la page d’achat ajoutée à l’application pour rechercher des produits spécifiques. La plate-forme a été particulièrement utile pour soutenir et stimuler les petites entreprises et les marques qui sont exclusivement sur les plates-formes de réseaux sociaux, car elle favorise les interactions entre les clients potentiels et les designers.

Ridu Varshini, une designer de vingt ans et seule fondatrice de sa marque, MustHaves, a sauté sur Instagram pour promouvoir la mode durable. MustHaves est un excellent exemple de tout ce qu’une marque peut réaliser sur une plateforme de réseaux sociaux. Basé à Coimbatore, dans le Tamil Nadu, un État de l’Inde où la culture s’exprime le mieux à travers des vêtements traditionnels fabriqués à partir d’une variété de matériaux comme le coton, la mousseline et la soie, Ridu a vu un problème que peu de gens remarquent ou connaissent.

En raison des énormes marques de mode mondiales qui achètent souvent des matériaux en vrac, les fabricants indiens se retrouvent souvent avec des matériaux excédentaires et inutilisés qui ne seront probablement pas achetés car ils sont en trop petit nombre, même lorsqu’ils sont combinés. De plus, une grande quantité de tissu est également rendue inutile par les fabricants pour des raisons mineures mais altérantes telles qu’un décalage dans les couleurs, parmi beaucoup d’autres. Ces tissus sont simplement jetés, ce qui nuit à notre environnement déjà fragile. Pour lutter contre ce phénomène, Ridu a construit sa marque autour de la fabrication de vêtements intemporels et minimalistes provenant exclusivement de tissus jetés et rejetés.

Même si Ridu se trouve désavantagée par rapport à ses concurrents car elle est limitée aux tissus avec des couleurs dépareillées ou moins de tissu à travailler que son idéal, elle affirme que cela aide plutôt que d’entraver le processus car cela la force à sortir de sa zone de confort et lui permet d’explorer de nouvelles idées et de créer une vision pour une collection qu’elle n’aurait pas envisagée autrement.

Le dévouement de Ridu à sa cause est évident puisqu’elle passe quatre à cinq heures d’affilée dans les unités d’approvisionnement pour essayer de trouver une palette de couleurs sur place pour ses collections avec ce qui est à sa disposition. Alors que de nombreux créateurs considèrent les couleurs mal assorties sur un tissu comme préjudiciables à leur collection, Ridu trouve que cela lui ouvre un tout nouveau spectre d’idées avec lesquelles jouer. Comme elle le dit, « Je suis parfois époustouflé par des schémas de couleurs que je n’aurais jamais pensé aller ensemble ».

Bien que Ridu se débatte avec la quantité de tissu avec laquelle elle est autorisée à travailler à un moment donné, elle insiste sur le fait qu’elle ne soutient pas la mode rapide. Elle poursuit en déclarant : « toutes nos pièces sont intemporelles et sans saison. J’essaie de répondre aux besoins de mes clients, mais aussi de m’en tenir à de petites portions plutôt que de me retrouver avec un stock de pièces préfabriquées. Je réapprovisionne nos best-sellers avec différentes combinaisons de couleurs, ce qui laisse place à la variété ».

Interrogée sur certaines des difficultés auxquelles elle était confrontée lorsqu’il s’agissait d’externaliser des textiles inutilisés, Ridu était franche en affirmant : « Il m’a fallu cinq à six mois pour être en mesure d’établir des contacts avec des fabricants de confiance capables de fournir des tissus de qualité selon les exigences de l’entreprise. C’est un processus fastidieux et fatigant, mais cela en vaudra la peine à long terme. » La durabilité est au cœur des préoccupations, comme l’explique Ridu, « En tant que marque, nous ne contribuons pas à la production de déchets. Au lieu de cela, nous travaillons avec les déchets générés par les grandes marques mondiales et nous prenons des mesures pour créer des vêtements intemporels qui peuvent être stylés tout au long de l’année et ne pas suivre les tendances qui disparaissent en quelques mois ».

Ridu est également extrêmement reconnaissante à sa fidèle base de fans d’avoir compris et soutenu son initiative visant à rendre l’industrie de la mode plus durable. Cela inclut d’attendre patiem­ment que la collection se réapprovisionne. Bien que le temps d’attente soit une source d’anxiété pour tout designer, les fans de MustHaves ont aidé à rassurer Ridu sur le fait qu’elle n’avait rien à craindre. C’est là qu’Instagram, en tant que plateforme de médias sociaux, entre en jeu en raison de sa disposition naturelle à faciliter les interconnexions entre les personnes. Ridu s’engage activement avec son public et vice versa, établissant une communication ouverte avec ses clients.

En tant que marque de vêtements relativement nouveaux, le principal défi auquel Ridu a dû faire face lors du démarrage de son entreprise de vêtements était la gamme de tailles de ses pièces, en raison de la quantité limitée de textiles à laquelle elle a accès. Les tailles disponibles à ce jour sont petites, moyennes et grandes. Pour rendre sa ligne plus inclusive, Ridu déclare : « J’ai pris l’initiative d’utiliser les codes de numérisation Spot­ify au lieu des étiquettes de taille. Mettre nos corps entre parenthèses dans des tableaux de tailles est pratique, mais chez MustHaves, je veux briser les barrières du dimensionnement. J’organise une liste de lecture de chansons triées sur le volet en fonction de l’ambiance de chaque collection ! Portez-Écoutez-Vibrez ».

Bien qu’elle doive jongler entre ses études et sa marque de mode tout en « apprenant tout en cours de route », Ridu sortira bientôt une nouvelle collection appelée God Tier. On dit qu’elle comprend des pièces très décontractées et minimalistes conçues pour être incroyablement bien assemblées, quelles que soient les combinaisons que vous proposez. Cette collection est conçue pour permettre aux fans de mélanger et assortir à leur guise. Bien que Ridu n’ait pas fixé d’objectifs stricts à long terme pour sa marque, elle voit définitivement un avenir où celle-ci se développera, avec son initiative originale au premier plan.

Avec plus de 2 000 abonnés Insta­gram en constante augmentation, Ridu diffuse le message de la mode sur mesure, de la fabrication lente et du zéro déchet, un vêtement à la fois. Opérant exclusivement via Instagram, sa ligne de vêtements est disponible à l’achat uniquement en lui envoyant directement un message sur son compte Instagram, @musthavesbyridu. •



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